Samedi 25 avril 2009
Si l’avenir des opérateurs téléphoniques semble donc encore incertain, les opérateurs possèdent tout de
même un dernier atout de poids.
Des supports de communication massifs et encore sous-exploités, auxquels un futur
artiste en développement ou en promotion sera contraint de se plier. De nouveaux formats de contenus vont également voir le jour comme les livrets interactifs avec des bonus, des vidéos et des
photos ou bien encore des applications mobiles qui donnent accès aux extraits d’un futur album (cf l’artiste Pink).
Pour l’instant, les opérateurs mobiles échouent à mettre en place de véritables plateformes open source et
parviennent difficilement à faire naître un artiste emblématique de leur marque comme MySpace avait su le faire avec Lilly Allen ou les Artic Monkeys. A Gilles Babinet, fondateur de Musiwave et
pionner de la musique sur mobile, de conclure : « C’est un marché de « suiveur », qui suit aujourd’hui tout ce qui se fait sur le web. Longtemps en avance entre 2002 et 2005, les
opérateurs téléphoniques sont aujourd’hui distancés par les réseaux sociaux et toutes les offres gratuites sur Internet. […] Il va falloir contourner la difficulté qu’il y a à utiliser la musique
sur son mobile. Il y a encore beaucoup de limites à cette utilisation. » Preuve que, en dehors des coups médiatiques, beaucoup de choses restent à faire.
Seul dilemme pour le consommateur, la démocratisation des moyens de diffusion est, certes, une avancée
culturelle importante, mais on oublie le plus souvent de dire que sur les titres vendus à 0,99 € le coût du transfert de données est également facturé, constituant ainsi une escroquerie sans
précédent. Qu’à cela ne tienne, et juste ironie de la situation, si les labels ont trouvé de quoi lutter contre le piratage avec l’ouverture de plateformes mobiles, le problème n’en est que
déplacé, orientant désormais les pirates vers de nouveaux terrains de jeux quand hier ils n’étaient jusque là confinés qu’à Internet. Rien ne se perd et tout se transforme…
ISSU DU DOSSIER
> Opérateurs de téléphone mobile : les labels de demain ?
A en croire le Syndicat national de l'édition phonographique
lors du dernier Midem (le marché de la musique), les ventes de musique en ligne sur mobiles en 2008 auraient rapporté plus de 44 millions d’euros. En 2011, ce segment devrait même représenter 25
% du marché global de la musique. C’est dire toute l’importance de ce canal de diffusion et de distribution qui attise toutes les convoitises, si l’on prend en compte les profits générés par la
vente de sonneries d'appel et d'attente, les titres en téléchargement, les vidéos musicales et les abonnements à des services de streaming (diffusion). Dans cette magne financière, la part de
revenus réservée aux labels représente malgré tout 30 %. Une aubaine pour un secteur en crise du à la baisse des ventes d’albums physiques.
Pas encore prête à céder le butin à son concurrent - SFR -, Orange a lancé en contrepartie Soundtribes, un site communautaire dédié aux
musiciens amateurs, proposant notamment à travers un concours de jouer la première partie de Rage Againt The Machine. Si son service de téléchargement Musique Max peine encore à convaincre,
l’opérateur tente de lancer des services de musique sur mobile sans DRM (protection contre la distribution) et avec une possibilité de transfert illimité, une option peu répandue jusqu’alors.
Enfin, son nouveau projet WorMee - encore en version bêta - permet d’écouter gratuitement plus de 4000 radios (RadioMee). Une tentative, à peine déguisée, pour également contrecarrer le site
d’écoute Deezer et ses 4 millions de membres qui, lui, vient de réussir - en plus de l’iPhone - à s’implanter sur les téléphones Blackberry.
Il est difficile de dénombrer actuellement le nombre de sites Internet, professionnels ou amateurs, dédiés aux jeux vidéo. Car
s’il existe un public pour qui la lecture sur écran ne pose pas de problème, c’est bien les joueurs. Et bien avant que les articles n’inondent la Toile, Internet a surtout permis de rassembler
des communautés d’initiés autrefois isolées. Espace de liberté, mais aussi d’échange d’informations et joute de combats ou d’idées, Internet apparaissait comme un terrain
familier.
Concurrence web accrue
Il se murmure que dans un
futur proche, un amateur pourrait s’offrir tous les outils nécessaires au séquençage et à la synthèse de l’ADN. L’astrophysicien Freeman Dyson pense même que la création d’organismes vivants
inédits pourrait devenir le loisir des enfants de demain. Nous n’en sommes pas encore là. Mais au vu du coût du séquençage d’un génome complet, qui valait quelques centaines de millions d’euros
il y a 2 ans contre 3 700€ aujourd’hui, certains se mettent à rêver. The 6th Day, eXistenZ, Robocop, Jurassic Park, … Les films d’anticipations ont déjà débattu des diverses possibilités
d’application de la biologie synthétique.
Les OGM ou le clonage à la Raël, dont
les débats suscités n’étaient finalement qu’un préambule, ont bien évidemment soulevé des questions éthiques, dont les répercutions sont encore perceptibles.
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